【疫情广告业,疫情期间广告】

中国互联网广告市场季度跟踪

〖壹〗、腾讯：广告收入同比-77%，受宏观环境 、垂直行业监管及数据算法治理影响。市场规模与投资建议全年规模预测：2022年国内互联网广告市场规模约7238-9147亿元 ，短视频广告占比持续提升 。投资机会：短视频领域：关注头部公司（如抖音
、快手）的广告技术升级及电商生态拓展
。

〖贰〗、022年三季度中国互联网广告市场中
，拼多多 、京东
、快手、美团 、哔哩哔哩和汽车之家等公司实现正向增长，其中拼多多广告收入同比增速达58% ，表现最为突出。 以下是具体分析：整体市场表现2022年Q3中国互联网广告市场规模为1663亿元
，同比增长1%，同比增速超过了Q1的9%、Q2的-6% 。

〖叁〗
、025年 ，中国互联网广告市场规模达7930.8亿元，其中移动广告占据主体份额
，整体保持稳健增长态势
。QuestMobile数据显示，2025年一季度至三季度移动广告规模分别为1597亿元、2008亿元 、1871亿元 ，同比增幅为1%
、8%、4%
，前三季度累计超5473亿元。

〖肆〗 、腾讯广告在2025年第二季度实现收入358亿元，同比增长20% ，已连续11个季度保持双位数增长
，且在收入
、利润、利润率等维度均呈现高质量增长态势，显著跑赢中国互联网广告市场大盘（行业平均增速约8%） 。

疫情期间,你印象最深的广告是?

〖壹〗 、疫情期间印象深刻的广告有五菱的“人民需要什么 ，五菱就造什么”
、网易严选的“还是别看这个广告了 ”、猿辅导的“上网课
，用猿辅导
”以及平安好医生的“拿起手机问医生，名医秒回送药快”。以下是对部分广告的详细介绍：平安好医生广告 广告内容：“拿起手机问医生 ，名医秒回送药快 ”
。

〖贰〗 、让生活多一丝新鲜空气。防护自己
，关爱他人，健康一家亲 。比较好的医疗器械送给最亲的人
。把健康送给最亲的人。雾霾天气不用愁 ，口罩解你忧愁 。任你心有千千结，口罩设备一一解
。与健“康
”更近
，与安全更“亲”。健“康 ”更出色，听我“亲”口说 。

〖叁〗
、微笑传递：跨越屏幕的温暖力量Facebook在疫情期间发布广告 ，通过用户真实拍摄的场景展现人们在清冷环境中依然保持微笑的力量
。背景音乐中的歌词“我们微笑
，对我们所有的朋友微笑……如果我们能找到彼此，我们就不会迷路
”传递了希望与团结。

齐心战“疫 ”,广告人永不缺席

〖壹〗、传播价值高：户外广告凭借其独有的传播价值和场景优势 ，在反复不定的疫情环境下
，成为防疫抗疫宣传的主要阵地，在各个户外场景里都能看到公益宣传广告 ，悄无声息地影响着广大市民 。行业担当强：不少广告人积极投身疫情宣传工作
，让社会各界看到了广告行业的担当和作为，受到各大广告主的喜欢
。

〖贰〗 、疫情让人们在空间上保持距离 ，却让我们在心灵上贴得更近。 万物更新！除了关注近来疫情
，我们还有生活，做好该做的 ，保持心情愉快，笑面人生 。 我无法阻挡疫情的发生
，但我可以用有限的生命守护你左右，度过每一个美好的日子。 一场疫情 ，让我明白
，生命的重要，生命才是我们的无价之宝
。

〖叁〗、因为在这场阻击战中 ，我们需要面对的
，是新冠病毒这一共同的敌人；我们需要实现的，是战胜肺炎疫情这一共同的目标！3今年春节的正确姿势是？一个字宅！调整好心态 ，宅出好情绪。

〖肆〗
、面对疫情
，我们勇敢前行，无畏无惧 。疫情防范不到位 ，健康受损无人替
，务必加强防护
。调整心态，积极面对 ，疫情终将被我们战胜。防控疫情，党员冲锋在前
，守土有责，守土尽责 。疫情当前 ，不乱跑、不添乱
，就是最大的贡献
。科学防范，精准施策 ，我们一定能打赢疫情防控战。

广告业再迎利好政策,免征文化事业建设费带来新机遇

行业信心提升：免征文化事业建设费政策体现了国家对广告业的重视和支持
，让广告企业和从业者感受到了政府的关怀和鼓励 。这一政策的出台增强了广告行业的信心，使广告企业更加坚定地看好行业的发展前景 ，愿意加大在广告行业的投入
，积极拓展业务领域，提升自身的核心竞争力
。

020年1月1日至12月31日期间 ，广告业免征文化事业建设费
，已征税费可抵减或退还。 具体说明如下：政策核心内容根据财政部 、税务总局公告2020年第25号第三条
、第四条，自2020年1月1日至12月31日 ，对广告业和部分娱乐业免征文化事业建设费 。已按原规定缴纳的税费，可抵减后续应缴税费或申请退还
。

税费减负：落实税收扶持制度
，规范广告领域文化事业建设费征收。用地保障：优先保障新增项目土地供应，合理利用存量用地 ，落实土地处置和建设保障政策 。人才支持：加大人才引进力度
，加强权益保护，优化人才培养和激励机制。

文化事业建设费/ ，增值税小规模纳税人月销售额2万元（季6万元）以下免征
，为支持文化产业繁荣贡献力量
。教育费附加等政府性基金方面，符合条件的缴纳义务人 ，月销售额10万元（季30万元）以下
，可免征/，进一步降低了运营成本。

影视业迎税费支持政策东风：5月14日 ，国家电影局等多部门发布公告
，2020年电影放映服务取得的收入免征增值税，免征国家电影事业发展专项资金和文化事业建设费 ，支持电影行业发展 。